平臺經(jīng)濟迎來全新定調(diào)！

近日召開的中共中央政治局會議明確提出，要“促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，完成平臺經(jīng)濟專項整改，實施常態(tài)化監(jiān)管，出臺支持平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的具體措施”。消息一出，股市相關(guān)板塊應(yīng)聲大漲，市場一片振奮。

當然，高層的這一表述意義非同尋常，而平臺經(jīng)濟也即將步入全新的發(fā)展階段。

一、何為平臺經(jīng)濟？

平臺經(jīng)濟的由來已久。

早在1997年，著名學(xué)者尼古拉斯·尼葛洛龐帝在其《數(shù)字化生存》一書中就曾提出過“平臺”的概念。在他看來，數(shù)字化就是為生存和活動于現(xiàn)實社會的人們提供信息傳播和交流的“平臺”；這里的“平臺”雖是虛擬，卻能夠真實感受到。而后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展引發(fā)了全球范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)組織的深刻變革，而平臺作為新的組織形式，被逐漸應(yīng)用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與商業(yè)領(lǐng)域之中，由此導(dǎo)致了平臺經(jīng)濟的興起。

一般認為，“平臺經(jīng)濟”是指基于互聯(lián)網(wǎng)、云計算等新一代信息技術(shù)，以多元化需求為核心，全面整合產(chǎn)業(yè)鏈、融合價值鏈、提高市場配置資源效率的一種新型經(jīng)濟形態(tài)，其主要特征大體有四：

第一，規(guī)模經(jīng)濟性。

平臺上聚集了海量且多門類的主體，有買方和賣方，有生產(chǎn)運營商和受眾，有產(chǎn)品信息、價格信息和商業(yè)動態(tài)信息，更有復(fù)雜的人際關(guān)系和社會資源。在雙邊市場效應(yīng)與集群效應(yīng)的作用下，平臺經(jīng)濟可以促使眾多參與者們形成明確合理的分工，所有平臺上的主體都可以做出自己的貢獻，協(xié)作共贏，從而達到平臺價值、客戶價值和服務(wù)價值最大化的同時，還能進一步聚集人氣，擴大用戶規(guī)模。

第二，開放性。

平臺經(jīng)濟最顯著的一個特點就是“筑巢引鳳”，即在提供服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷吸引更多的資源與合作伙伴加入到平臺的生態(tài)系統(tǒng)中來。其中，每個服務(wù)主體都能提供特定的產(chǎn)品或服務(wù)，每個用戶也能產(chǎn)生個性化的需求，不同主體之間相互對接，無時無刻都在進行著物質(zhì)、能量與信息的交換，最終實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，提高運行效率。

第三，零成本復(fù)制。

在平臺經(jīng)濟環(huán)境下，低成本無限復(fù)制成為可能，對于整個平臺而言，每新生產(chǎn)一個單位商品的邊際成本幾乎趨于零。以電商平臺為例，電商平臺的建設(shè)固然需要一定量的成本投入，但上面的商家只需申請賬號，就可以在平臺上開設(shè)一家網(wǎng)店，這種模式不僅可以無限復(fù)制，其成本同樣是低到忽略不計，繼而極大地推動了平臺經(jīng)濟的發(fā)展。

第四，創(chuàng)新與分享。

由于平臺上參與者眾多，且各種信息隨時都在相互交換，故而商家可以第一時間掌握市場需求的最新變化，以及科技領(lǐng)域最前沿的動態(tài)，進而不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)迭代。此外，平臺還通過有序整合各類分散資源，將其提供各有需求的用戶，以“分享”來促進資源更為合理的流動，提質(zhì)增效，節(jié)約成本。

一言以蔽之，得益于新技術(shù)的不斷發(fā)展，以數(shù)字化為核心的“平臺”，可以極大地突破傳統(tǒng)意義上“平臺”所面臨的地域、時間、交易規(guī)模、信息溝通等諸多方面的約束，繼而獲得全新的經(jīng)濟效益和影響力。

二、平臺經(jīng)濟的積極作用

近些年，我國平臺經(jīng)濟的迅猛發(fā)展有目共睹，廣泛滲透到社交、零售、出行、支付、資訊等各個領(lǐng)域，并誕生了多個巨頭和超級“獨角獸”。某種意義上，平臺企業(yè)已成為我國“雙創(chuàng)”的排頭兵、跨界融合的重要載體，他們改變了老百姓的生活習(xí)慣與消費體驗，重構(gòu)了商業(yè)生態(tài)，也推動了生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的重大技術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)模式變革。

如果從宏觀層面來看，在國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，平臺經(jīng)濟正是帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵抓手，并正在成為經(jīng)濟增長的新動能和新引擎。

首先，有助于整合資源，推動創(chuàng)新。

平臺經(jīng)濟可以有效整合產(chǎn)業(yè)資源與市場資源，不僅優(yōu)化了資源配置，還能為企業(yè)提供更加廣闊的發(fā)展空間。同時，平臺經(jīng)濟的創(chuàng)新特征，能夠倒逼企業(yè)不斷地為了從競爭中脫穎而出、實現(xiàn)自身的高附加值和高成長性而持續(xù)進行技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)革新，而這些創(chuàng)新還可以引來其他眾多公司的效仿與追隨，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展。就像iPhone手機的創(chuàng)新之處就備受業(yè)內(nèi)跟隨者們的追捧效仿，其結(jié)果就是各個品牌的手機產(chǎn)品升級速度肉眼可見。

其次，可以為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能，提質(zhì)降本。

平臺經(jīng)濟具有很強的正外部性，通過發(fā)掘信息的交互價值、重塑商業(yè)模式、促進新科技成果轉(zhuǎn)化，在形成新經(jīng)濟增長點的同時，也能對相關(guān)實體產(chǎn)業(yè)起到帶動和激活效應(yīng)，推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。例如，在工業(yè)領(lǐng)域，以“產(chǎn)業(yè) 互聯(lián)網(wǎng)”為特色的平臺經(jīng)濟，可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源配置，為終端客戶提供一站式的服務(wù)，并解決中間環(huán)節(jié)和資源的信息不對稱，從而提高產(chǎn)業(yè)運營效率，降低客戶綜合成本。

再次，可以刺激消費，推動內(nèi)需的擴大。

在平臺經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)下，消費市場供求雙方信息不對稱與信用不足等問題都可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來有效克服；而社交平臺對人與人之間信息流動的促進，電商及支付平臺對用戶選擇購買商品全過程的便利，都會更加高效快捷地促成交易，助力消費升級。具體實踐中，在移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的不斷提升、網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)擴大、城鄉(xiāng)物流配送體系日益完善等多重因素的支撐下，基于平臺經(jīng)濟的線上消費正如火如荼，就連偏遠地區(qū)都能通過各種電商平臺完成購物，平臺經(jīng)濟對消費的推動作用不言而喻。

最后，可以有效拉動就業(yè)。

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)，如網(wǎng)約車、電商購物、直播帶貨、社區(qū)團購等等，由此催生了一大批新興就業(yè)崗位，越來越多的人都步入到網(wǎng)約車司機、快遞員、網(wǎng)絡(luò)主播等新職業(yè)的陣營當中，這些人往往工作時間比較靈活，入行門檻也相對較低，為整個勞動力市場提供了一個全新且重要的補充。

值得一提的是，自新冠疫情發(fā)生以來，以線上為代表的各項新型消費業(yè)態(tài)，憑借著能夠超越時間和空間限制、高效連接廣大用戶和產(chǎn)品、重構(gòu)“人貨場”、減少供需之間信息不對稱、提供更炫酷的購物體驗與即時互動等優(yōu)勢，不僅大大降低了經(jīng)營者銷售和消費者購買之間的成本，還有效促進了生產(chǎn)、流通、經(jīng)營等各個環(huán)節(jié)運行的提質(zhì)增效降本，為消費市場的復(fù)蘇和復(fù)工復(fù)查的推進提供了重要支撐。而新型消費恰恰是典型的平臺經(jīng)濟業(yè)態(tài)，這也足以凸顯出平臺經(jīng)濟的經(jīng)濟價值和社會價值。

正因如此，國家長期對于平臺經(jīng)濟的發(fā)展都持肯定態(tài)度，從中央到地方一直都頻頻出臺政策文件來予以支持。

三、平臺經(jīng)濟新定調(diào)

然而需要注意的是，平臺經(jīng)濟并非一點問題沒有。

在平臺經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時，也滋生出很多負面現(xiàn)象，比如要求商家“二選一”、大數(shù)據(jù)殺熟、未依法申報實施經(jīng)營者集中等涉嫌壟斷的問題，同時還有數(shù)據(jù)安全、信息系統(tǒng)穩(wěn)定等隱患的客觀存在。而這一系列問題，同樣會反過來制約平臺經(jīng)濟的長期健康可持續(xù)發(fā)展。

因此最近幾年，針對平臺經(jīng)濟在數(shù)據(jù)安全、算法安全、濫用市場支配地位、侵害用戶個人隱私等方面存在的亂象，我國堅持規(guī)范和發(fā)展并重，建立健全平臺經(jīng)濟治理體系，并取得了顯著成效。不過從市場反饋上看，平臺經(jīng)濟的口碑似乎越來越不及從前，而在資本市場上，我國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是普遍遭遇股價大撤退，部分公司市值甚至蒸發(fā)了8成以上。

在此背景下，此次政治局對于平臺經(jīng)濟的全新定調(diào)，無疑是一個重磅的積極信號。

其實自今年年初以來，官方的口徑已經(jīng)在發(fā)生變化。比如1月19日，國家發(fā)改委等8部門發(fā)布《關(guān)于推動平臺經(jīng)濟規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展的若干意見》，重點包括：加強全鏈條競爭監(jiān)管執(zhí)法；強化超大型互聯(lián)網(wǎng)平臺責(zé)任等；3月16日國務(wù)院金融委會議指出：“平臺經(jīng)濟方面，穩(wěn)妥且盡快推進大型平臺公司整改，相關(guān)部門需設(shè)置好紅綠燈”；4月29日政治局會議指出：“要促進平臺經(jīng)濟健康發(fā)展，完成平臺經(jīng)濟專項整改，實施常態(tài)化監(jiān)管，出臺支持平臺經(jīng)濟規(guī)范健康發(fā)展的具體措施?！?/p>

不難發(fā)現(xiàn)，從“加強”和“強化”，到“設(shè)置紅綠燈”，再到“支持”，傳遞的信號越來越積極?？陀^來看，雖然有不適應(yīng)的陣痛，但歷經(jīng)了集中整改后，平臺經(jīng)濟已面貌一新，創(chuàng)新性、開放性以及對宏觀經(jīng)濟的支撐性隨之提升。

事實上，就互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)政策而言，反壟斷和防止資本野蠻擴張依舊是常態(tài)化監(jiān)管重點，但對互聯(lián)網(wǎng)平臺公司而言，紅線已經(jīng)明確，只要合規(guī)經(jīng)營便可有效規(guī)避政策的不確定性，對市場的邊際影響已趨于消退。更何況，作為我國參與國際市場競爭的重要力量，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的研究與探索離不開平臺企業(yè)，商業(yè)化的開發(fā)與應(yīng)用亦是離不開平臺企業(yè)。而此次會議再度重申了平臺經(jīng)濟的健康發(fā)展，既是對平臺經(jīng)濟的肯定和正名，又給行業(yè)未來的長遠發(fā)展指明了方向。

而在政策的托底之下，平臺經(jīng)濟也正在迎來不錯的投資機會。除了電商、社交等領(lǐng)域各自的巨頭之外，建議廣大投資者還可以關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈上游的硬件設(shè)備以及云計算、大數(shù)據(jù)等軟件支撐，產(chǎn)業(yè)鏈下游的各類應(yīng)用場景，以及“東數(shù)西算”題材下的各個細分領(lǐng)域，或許能有不錯的收獲。

【注：市場有風(fēng)險，投資需謹慎。在任何情況下，本訂閱號所載信息或所表述意見僅為觀點交流，并不構(gòu)成對任何人的投資建議。】

本文由“星圖金融研究院”原創(chuàng)，作者為星圖金融研究院研究員付一夫。

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